方永飛談BLM模型：企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展需要差異化戰(zhàn)略

本文節(jié)選自方永飛《績(jī)效飛輪》書籍的內(nèi)容

你要做一家什么樣的企業(yè)？你的企業(yè)跟同行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)有什么區(qū)別？你的企業(yè)是不是與眾不同？這些問(wèn)題的答案就是企業(yè)差異化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

現(xiàn)在很多企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)老想省事，看到別人有了已經(jīng)做得很好的產(chǎn)品或場(chǎng)景就馬上跟著進(jìn)去，這其實(shí)是一種跟隨戰(zhàn)略。企業(yè)如果選擇了跟隨戰(zhàn)略，成功與否主要看能不能比前面的企業(yè)做得更努力、更好。如果所在行業(yè)的前幾名企業(yè)確實(shí)做得很一般，已經(jīng)養(yǎng)尊處優(yōu)、不思進(jìn)取了，那么企業(yè)的業(yè)務(wù)空間依然很大，哪怕是做跟隨戰(zhàn)略，只要比它們更勤奮，企業(yè)就有極大可能獲得成功。但是這種行業(yè)很難遇到，現(xiàn)在大多數(shù)行業(yè)的情況是頭部企業(yè)都很拼命、比其他企業(yè)更努力，這時(shí)你的企業(yè)如果還選擇跟隨戰(zhàn)略的話基本上是無(wú)路可走的。

當(dāng)其他企業(yè)在這個(gè)行業(yè)中已經(jīng)做得很優(yōu)秀，或者已經(jīng)足夠領(lǐng)先了，你的企業(yè)也想在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中有所建樹、擁有一席之地，一般就要選擇差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略使你的企業(yè)定位與眾不同，這樣才能夠有機(jī)會(huì)在與頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。

舉個(gè)例子，在優(yōu)步和滴滴占領(lǐng)了大部分行業(yè)市場(chǎng)份額的情況下，神州專車推出了差異化的戰(zhàn)略，口號(hào)是做“更安全的專車”。這樣的一個(gè)品牌定位，使得神州專車從創(chuàng)始到現(xiàn)在都發(fā)展得比較順利。這就是差異化戰(zhàn)略產(chǎn)生的效果。

再如，百度開(kāi)始做中文搜索引擎的時(shí)候，谷歌已經(jīng)是全球范圍內(nèi)的搜索引擎巨頭了。百度面對(duì)這么一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手，并沒(méi)有選擇正面對(duì)決，而是提出了自己的差異化定位。百度當(dāng)時(shí)的口號(hào)是“百度更懂中文”，而同時(shí)期的谷歌、雅虎等搜索網(wǎng)站都沒(méi)有提出這個(gè)定位。所以，百度通過(guò)差異化的定位戰(zhàn)略，鞏固了自己在中文搜索中的地位。

又如，銳澳（RIO）對(duì)其雞尾酒產(chǎn)品的定位戰(zhàn)略是非常成功的。銳澳的定位就是夜場(chǎng)酒的消費(fèi)革命，消費(fèi)者因?yàn)榫凭鹊?、口感清爽、瓶身包裝亮眼等原因選擇了銳澳。銳澳的差異化定位戰(zhàn)略一下子就獲得了成功，馬上打開(kāi)了一個(gè)上百億級(jí)的市場(chǎng)。

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