匿名用戶

發(fā)表于 2013年08月23日 10:35
樓主
【如何劃分營銷與客服之間的分工?】

 

我們是一家印刷中介公司,就是介于印刷廠與客戶之間的中間服務商。一手拿終端客戶,一手聯(lián)系好的印刷廠,然后,通過把關印刷產品的質量、平面設計服務等,賺取價格差異費和服務費。

我們這類的公司,都很小,想干大也難。三五個人,客戶抓在老板手中,手下都是打雜的。如果,營銷人員自己全部掌握了客戶情況,積累一段時間,就會自己單干,這已經是常事。

公司為了擴大經營,從去年開始,將營銷到維護客戶的流程上做了劃分。地面營銷人員,只負責當面開拓客戶、聯(lián)系客戶,增進感情,解決客戶問題。網(wǎng)上客服人員,在網(wǎng)上與客戶具體就業(yè)務知識、下單印刷等細節(jié)問題進行溝通、操作。這樣,實際上將來原的一份工作,分由兩個部門來做,地面營銷人員掰玉米,網(wǎng)上客服扒玉米,共同圍著一個客戶轉。

但是,在實際的執(zhí)行中,客戶對營銷人員的依賴性大,凡事都電話或網(wǎng)絡上找營銷人員,而營銷人員因為有責任心,抓著抓著就越抓越細,把網(wǎng)絡客服的工作給干了,又架空了網(wǎng)上客服。

客戶喜歡,從頭到尾,就一個人與他打交道。而我們是營銷和網(wǎng)上客服兩個人。

這種營銷與客服分工經常糾結的事情,讓我頭疼。從長遠看,一個完整的流程決不能掌握在一個部門或一個人手中;從近處看,完整的流程都掌握在營銷人員手中,更受客戶的喜愛,我們不能一遍一遍地教育客戶,有某事情,聯(lián)系我們的網(wǎng)上客服。而流程劃分得太分明,營銷人員就開始縮手縮腳,生怕自己搶了客服的工作,以后有跑單嫌疑。如果允許有分工交界的灰色地帶,實際上就又無法控制,可能慢慢的,還會被營銷人員一把抓,后面的客服成了擺設。

面對以上的問題,我是應該堅持明確分工,還是讓營銷人員自己視情況而定,允許有灰色地帶?

wiki

發(fā)表于 2013年08月23日 36:10
1#
回復:如何劃分營銷與客服之間的分工?

從你描述的情況,如果業(yè)務量不大的情況下,這樣分工會降低客戶的服務滿意度的期待,如果業(yè)務量大的情況下,按片區(qū)劃分,也比按職能劃分,要相對簡單的多。如果真的想辦法去完善這個體系和機制,根據(jù)我的經驗,花的力氣和精力會很大,但取得的不一定成正比,還是別折騰了吧。關鍵點還是在營銷人員的管理上,你要想辦法激勵他們,跟著你一起創(chuàng)業(yè),一起做大,而不是怕他們帶走你的客戶自己去干。

iphone8

發(fā)表于 2013年08月23日 09:08
2#
回復:如何劃分營銷與客服之間的分工?

人心無足蛇吞象,到了某種程度,自然就會不平衡,每個人接受考驗的底線不一樣。

以前,我公司出現(xiàn)過,帶走客戶的事情另立山頭的事情。收拾起來很麻煩,不希望再發(fā)生了。

營銷人員,不知道公司成本、費用等,哪怕提成是大頭了,可能公司是虧的,也還會覺得不滿意。

關鍵,我們還有異地管理,不同的地區(qū)都有業(yè)務??蛻粢蕾嚾耍灰蕾嚬?,跑單就比較容易。

匿名用戶

發(fā)表于 2013年08月26日 32:49
3#
回復:如何劃分營銷與客服之間的分工?

1。三五人的公司應該主要是如何更好地活下來,如何逐步發(fā)展壯大。目前的情況,我認為根本沒有必要把用戶的聯(lián)絡分成段來進行,一來用戶不方便,另一方面業(yè)務一多也沒有足夠的人手吧?沒有足夠的人手那又如何能夠把用戶服務好呢?別忘了講流程往往是要以犧牲工作效率為前提的,等你們三五十人再去講流程吧。而且你的分段管理是會丟失用戶需求信息的,用戶的感覺是第一位的。

2。很多公司的發(fā)展過程中老板總是怕飛單或者是員工成熟自立門戶與自己競爭。我覺得這是因為你公司業(yè)務上沒有核心競爭力、沒有自信的表現(xiàn)。如果你下游的重要客戶不能夠把握,你上游的印刷廠家質量、價格也不能夠把控,你在業(yè)務上跟其他公司比又沒有創(chuàng)新,那你的擔心的事情必然會發(fā)生的,你靠公司內部銷售和服務的流程控制從根本上是解決不了問題的。

3。企業(yè)發(fā)展小的時候靠自己靠團隊,企業(yè)想發(fā)展大了就要靠對手!真有幾個員工另立門戶與你競爭應該也不是壞事情吧?用戶是跟著人走還是跟著公司品牌走?我個人認為是后者。

不去極大滿足用戶的需求,不去努力開發(fā)市場,不去強化自己的品牌建立,不去關心員工的成長和收入,總是琢磨員工、擔心員工這個那個的老板是永遠不會做大做長久的。

小蚊子

發(fā)表于 2013年08月28日 57:17
4#
回復:如何劃分營銷與客服之間的分工?

 

凡事都要順勢而為。事不可為,不必強為。

你的動機是對的,但是你的方法是不正確的。

你站在客戶的立場上考慮一下,客戶通常的習慣一定是有事先找銷售員,正如你買了一份保險,一旦出現(xiàn)什么事情你的第一反應肯定是找賣你保險的銷售員,如果這個保險銷售員按照公司的規(guī)定推辭你的求助,讓你去找保險公司的客服人員,你的第一反應一定是破口大罵:賣保險的時候,像孫子一樣求我,現(xiàn)在有事找你了,你給我一推二五六,讓我去找客服人員?

所以,你要順著客戶的習慣、順著客戶的滿意去設計流程和解決你的困擾。而不是硬要按著你的思路要求客戶和銷售順著你的思路作業(yè)。

一個方法是在銷售的后端設置客服,銷售負責接單,但是公司內部的接單之后處理則由客服負責,這樣在流程上就跳過了第一個接單的節(jié)點,化解了第一個節(jié)點上的矛盾,當客服主動聯(lián)系客戶進行處理作業(yè)的時候,客戶就會理解各個公司有它自己的內部作業(yè)流程,客戶會想:只要你們公司有人給我解決問題就行,這樣客戶就容易接受了。

另一個方法是設置客戶關懷部門,成為第二條跟進客戶的輔助線,實際上這條線也是監(jiān)督銷售人員與客戶的聯(lián)系情況、確??蛻羰冀K是公司的客戶的一條重要聯(lián)系線,這條線平常屬于客戶關懷線,回訪客戶對銷售工作的滿意度,回訪客戶對客服工作的滿意度,一旦銷售員出現(xiàn)異常,這條線就成了公司維系客戶的一個重要備用線了,可以拉緊客戶與公司的關系。

我的解決方案,你覺得可行嗎?

我有售后服務的,如果不滿意,可以繼續(xù)地投訴。